Kirill Safonovin muotibrändi sai alkunsa Tallinnassa vuonna 2010. Kyseessä on oma tuotemerkki, ja Kirill esitteli ensimmäisen mallistonsa vuonna 1999 opiskelijana Viron taideakatemiassa, jossa hän myöhemmin suoritti maisterin tutkinnon.

Suunnittelijan ammatilliseen ja opinnolliseen kehitykseen vaikutti suuresti luova yhteistyö eri virolaisten ja ulkomaisten brändien kanssa.

Kirill Safonovin brändi perustuu suunnittelijan kokemukseen ja maailmankuvaan. Suunnittelijan käsiala on melko konservatiivinen, ja sen tavoitteena on tuoda esiin jokaisen naisen ainutlaatuinen kauneus, korostaen naisellisuutta. Leikkaukset ja yksityiskohdat ovat harkittuja ja kankaat huolella valittuja.

Merkin tuotteet suunnitellaan ja valmistetaan rajoitetuissa erissä suunnittelijan studiossa Tallinnassa.